• <input id="em6oa"><acronym id="em6oa"></acronym></input>
    <input id="em6oa"></input>
  • <object id="em6oa"><button id="em6oa"></button></object>
  • <nav id="em6oa"></nav>
  • <menu id="em6oa"><u id="em6oa"></u></menu>
    <object id="em6oa"><acronym id="em6oa"></acronym></object>
  • <input id="em6oa"></input><menu id="em6oa"><u id="em6oa"></u></menu>
  • <menu id="em6oa"></menu><input id="em6oa"><acronym id="em6oa"></acronym></input>
    <input id="em6oa"><u id="em6oa"></u></input>
  • 日本AQUA洗衣機 用智慧打動年輕人 原創

    來源:藍科技   作者:玄一 日本報道 2019-06-06 13:28:42
    在東京的商業最繁華地區之一的銀座,海爾的電子廣告牌非常醒目,亦是第一個在日本樹立品牌形象的中國企業。

    圖片6.png

    在日本白電市場“虎口拔牙”的海爾,以海爾和AQUA智慧單品雙品牌硬生生在難啃的日本市場中“啃”了進去。

    如果說早期海爾和AQUA以自有品牌站在日本是邁出了第一步,現在,他們以智慧單品在日本邁出的第二步頗受歡迎。

    2018年GFK數據據顯示,在日本,海爾和AQUA累計已經占據日本市場12%市場份額。

    早在2017年時,海爾在日本商用社區洗衣機中穩居第一。AQUA在日本已經取得了73%的市場份額,這是第一個在商業社區洗衣機中占有絕對優勢的外資品牌。

    和日本本土品牌相比,無論是海爾還是AQUA,都是一個相對全新的品牌。打動日本年輕人不是一件容易的事情。

    但他們能突破日本品牌的封鎖線,在日本年輕消費者逐漸占據一席之地,靠的是用智慧單品打動消費者,這也是海爾在日本用智慧單品為這雙品牌亮出的一副底牌。

    圖片7.png

    AQUA熱水洗功能和泥污洗是年輕人的最愛

    “謝謝你!”當宮崎太一先生向日本有楽町家電賣場洗衣機銷售員禮貌道別時,他的女友將交款票據裝在了LV錢包里。

    這一天是5月11日,星期六的下午3點左右。

    31歲的宮崎太一在日本一家證券公司工作,今年6月份準備結婚。由于工作繁忙,他并沒有太多的時間陪女友一起購置結婚用品,但家電是必不可少的選項。

    11日當天,宮崎太一和女友來到了日本有楽町最大的電器賣場必酷(ビイグカメラ),他們想選購的是一臺洗衣機。

    在日本,很多職場人士對于著裝儀容非常講究,穿著得體并且很職業。因此,選擇一臺合適的洗衣機每天洗衣是他們的必修課。

    宮崎太一也不例外。打拼多年,再加上父母資助的部分資金,他在黃金地段購買了一套40平方米的房子。

    當他和女友計劃結婚時,他對洗衣機的選擇標準是占據空間面積小、節能環保,而且是年輕人喜歡的品牌。

    在有楽町最大的電器賣場必酷(ビイグカメラ),宮崎太一和女友逐一對洗衣機進行了了解。

    從性能、技術、功能和消費者反饋方面,銷售員給宮崎太一做了詳細的解釋。包括競爭對手品牌的優劣,然后共其選擇。

    當宮崎太一將目光鎖定在了AQUA 時,他下意識地告訴女朋友,他在日本多次出差,賓館里公共區域投幣洗衣房的洗衣機都是AQUA,這讓他感覺到了親切。

    2018年5月,宮崎太一出差在日本南部一個城市,居住在賓館7天的時間內,他在公共洗衣機投幣洗衣6次,為他提供洗衣設備的正是AQUA洗衣機。

    他對此印象深刻。彼時他并不太清楚,他所使用的AQUA 洗衣機時最新的產品。

    這款AQUA 滾筒式全自動洗衣機AQW-FV800E,洗衣時可提供“熱水洗凈”功能,“泥污清洗”功能。

    熱水洗凈功能提供20℃/30℃/40℃三種溫度選擇,對衣領、袖口的皮脂污垢和異味、黃斑有較好的清潔效果,此外還有“40℃加量清潔”與“60℃除菌”功能。

    泥污清洗功能會先將投入的衣物預清洗一遍,排水后再放入洗滌劑或洗衣粉,以免二次污染。

    但他一直以為AQUA是日本品牌。他的一位同事,于2018年8月結婚時購買的AQUA,都是宮崎太一推薦的。因為他認為環保、節能、靜音。

    直到今年5月11日當天,在商場了解AQUA時,才知道這是海爾旗下的品牌。

    “我原來一直以為AQUA是日本品牌,因為名字很像,而且從簡潔的設計、實用功能、使用習慣等方面,都和日本非常接近。我接觸過一的些朋友,他們也會認為AQUA就是日本本土品牌。如果不是你告訴我,我一直會認為這是純正的日本品牌。”宮崎太一從銷售員口中得知這是海爾旗下的品牌時,他非常驚訝。

    智慧單品更要適應日本需求

    梳理海爾在日本的歷史,發現海爾承載的不僅是中國家電業的夢想,還有超前布局的商業意識。

    海爾是第一個在日本打出自有品牌的家電企業。海爾早在2002年入局日本市場,經過十幾年的發展,海爾通過對產品的研發、產品的質量控制、以及產品的性價比幾方面的努力,在日本市場形成了一定的規模。

    海爾是第一個在日本推出雙品牌的中國家電企業。2011年10月,海爾收購三洋電機在日本和東南亞部分地區的白色家電業務。2012年2月15日,海爾在日本正式發布新品牌“AQUA”系列產品,至此,海爾與AQUA在日本市場正式雙品牌運營。

    有楽町賣場銷售員對藍科技表示,很多單身白領或已婚小家庭,都會選擇海爾或者AQUA,這些產品的定位非常受年輕人喜歡,原因有三:

    一是體積小,占用空間小,整體設計更精致。

    二是定位精準。銷售員表示,海爾洗衣機是年輕人搬家后添置家用電器的首選,由于日本租房不帶家電,極高的性價比,為海爾在日本市場爭取到了一部分空間。

    三是讀懂消費需求。海爾在日本的家電王國中,積極了解日本本地用戶的個性化需求,通過并購三洋公司,提高自己研發實力,設立專門的研發公司。努力提升品牌知名度和自身硬實力,如今有很多日本人認為海爾是日本品牌,也說明了海爾在日本本土化的成功,真正做到了“本土化研發、本土化生產、本土化營銷”的三位一體本土化戰略。

    在東京的商業最繁華地區之一的銀座,海爾的電子廣告牌非常醒目,亦是第一個在日本樹立品牌形象的中國企業。

    對于海爾來說,精彩還在繼續。

    本文原創于藍科技,本站原創文章所有權歸藍科技所有,轉載務必注明作者和出處,侵權必究。

    本文來源:藍科技,本文僅代表作者觀點,不代表藍科技網立場。轉載文章如涉及版權問題,請與我們聯系,我們將在第一時間處理。圖片涉及問題,請原作者第一時間與我們聯系索取稿酬。

    海爾 AQUA

    相關新聞

    分享至
    天天看片