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  • 打敗奧克斯的不是格力,而是他們自己 原創

    來源:藍科技   作者:季風 2019-06-11 08:22:01
    在追求利益、追求低價的同時,他們忽視的東西,恰恰是一個制造業的靈魂。

    打敗奧克斯的不是格力,而是他們自己

    中國空調業的兩股有代表性的力量正上演著激烈對抗。

    一股是打出核心技術牌并且好斗的格力,另一股是善于打出低價牌、不按常理出牌的奧克斯。

    6月10日,格力電器發布《關于奧克斯空調股份有限公司生產銷售不合格空調產品的舉報信》指出奧克斯空調價格便宜但耗電量很大,產品與其宣傳、標稱的能效值差距較大,能效比和制冷消耗功率的檢測結論均為不合格。

    此消息瞬間引發了業內的高度關注。其實,格力與奧克斯結下的梁子由來已久,雙方對薄公堂各有勝訴,我們不再一一贅述。

    此役格力的投訴,結果需要相關部門作出裁決,對于結果,我們只能等待。

    格力好斗人皆盡知。如果有一天董明珠卸任,格力還會有這樣的性格嗎,我們不得而知。

    奧克斯經此一役,還能繼續成為黑馬嗎?會不會被裁定銷售不合格產品,我們也不得而知,但這對奧克斯會有巨大的殺傷力。

    要知道,中國消費者盡管喜歡便宜商品,但他們同時對不合格產品又非常排斥。

    如果買一個不知名的空調品牌,屬于不合格產品也罷了,但奧克斯現在如日中天,是一個知名品牌,這樣的產品一旦被有關部門認定不合格,可想而知對奧克斯的壓力有多大。

    格力這一槍肯定是有準備之仗,但格力也不是一只好鳥。

    好斗的格力得罪了大半個行業。美的、海爾、銀隆、奧克斯、廣州財政局、小米、蘇寧、國美等,這些企業或政府機構,都被格力在公開場合“點過名”、當過被告或有其他江湖恩怨。

    我們不否認格力的技術,但格力不是沒有問題。任何企業都有這樣或那樣的問題,總是抓住別人的問題不斷放大,而弱化自己的問題,這顯然有失公允。

    再說奧克斯。被稱為“黑馬”的同時,也被稱為“攪屎棍”,因其低價快速滲透到市場,對整個行業起到的作用未必是正能量。

    中國家電行業這么多年來仍然存在的壞毛病是“窩里斗”,以及用低價占領市場,奧克斯是一個典型的案例,但其在核心技術方面并不占優勢,所以只能血拼價格。

    如果沒有價格優勢,奧克斯的銷量到底如何還真很難說。

    其實,中國空調行業需要來一場集體反思。到底是走低價路線還是走核心技術路線?

    低價路線如同奧克斯,見效快、短期內規模會迅速擴張,資本市場會喜歡這一類型的企業,因為很快能有回報。但問題是,制造業的根本不是短平快,不是用低價拼規模,否則,又回到了OEM的老路。

    走核心技術需要一個相對較長的周期。核心技術需要大量的人力物力和財力,但在這個過程中,可能會被低價影響市場,甚至被抄襲復制,這就是為什么中國家電產品總是缺少核心技術的根本原因之一。

    我們不反對奧斯低價,相反,消費者會得到實惠。但千萬不要忘了,核心技術是必修課,否則即使奧克斯在中國能打敗格力,可能也無法在全球市場上打敗其他品牌。

    在小圈子內有這樣的一種說法。近兩年,隨著奧克斯銷量大增,其態度發生了明顯的變化。比如與渠道商之間,呈現出傲慢的姿態,因為奧克斯認為自己有了底氣。

    在行業內,奧克斯口碑并不好,他們沒有學到格力的技術,卻學會了格力的好斗,學會了行業內一些企業的好大喜功的壞毛病,這是極其危險的。

    據財新網報道,2018年3月,沙特標準計量質量局宣布停止進口奧克斯公司產品,將其列入黑名單,并將與沙特海關總署開展合作,禁止奧克斯產品流入沙特國內市場。

    這說明奧克斯是有問題的。奧克斯當務之急是要解決去偽存真的問題,這其實比用低價血拼更有價值,或者活得更久。

    血拼不等于有血性,核心技術才是血性。相比而言,這或許是奧克斯當前的短板。

    6月10日,這可能是奧克斯發展史上最尷尬的、最難忘的事情。這道門檻如何邁過?如何向市場和消費者交待?

    不管這一案最終勝訴如何,其實奧克斯已經輸了。格力得出來的結論一定不是空穴來風,憑借格力的技術優勢和資源,做一個權威的監測易如反掌。

    而奧克斯呢,需要自證不是問題產品,更需要獲取市場的信任。如果敗訴了,奧克斯不是被格力打敗的,而是被他們自己打敗的。

    在追求利益、追求低價的同時,他們忽視的東西,恰恰是一個制造業的靈魂。

    (圖片來源:蘇寧易購

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    奧克斯 格力

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