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  • 酒柜電商渠道市場 將在618實現大反彈?

    來源:百姓家電網   2019-06-11 09:31:21
    618大戲又即將上演。在每一年的618年中購物節里,各大家電廠商都會放出罕見的優惠和驚喜

    端午假期剛剛落幕,618大戲又即將上演。在每一年的618年中購物節里,各大家電廠商都會放出罕見的優惠和驚喜,為這一波促銷帶起節奏,而一些平常銷售不太理想的品類,比如酒柜品類,就非常希望能夠借此機會實現“大翻身”。

    酒柜產品的市場規模不是很大,但在電商渠道有著高速增長,在線上渠道的促銷也更容易有著出色的表現。特別是在2018年618促銷期間,酒柜市場就曾經有著不錯的增長,從2018年的連續周度監測數據看到,整個2018年“618”促銷期酒柜量額都同比大幅增長,尤其是第25周(618當周)酒柜線上量額均同比增長超過100%。可以說,在以電商渠道為主打的618購物節,酒柜產品期待著能有一番表現。

    奧維云網(AVC)監測數據顯示,從2019年1月開始酒柜價格一直處于較低的位置,尤其是2月春節促銷期價格創新低,不過同時也要看到,2月零售量同比增長超過100%,顯示出十足的增長動力。從2019年1-4月期間來看,酒柜電商渠道累計零售量同比增長25.7%,1-4月累計線上整體均價為2488元,同比下降-21.4%。

    從容積方面來看,小容積酒柜仍然是輸出主流,而從價格方面來看,平價酒柜更容易受到市場的歡迎。奧維云網監測數據顯示,2019年1-4月,125L以下的小容積冷柜零售量占比超過40%,這與平常的市場趨勢一致,同時2000元以下的酒柜銷量占比超過50%,同比大幅上漲。

    據業內人士分析,鑒于目前市場上2000元以下和小容積酒柜產品的強勢,本次618大促很可能還會以這兩種強勢機型為主,特別是經歷過元旦春節促銷期的低迷之后,各大廠商都希望借助這個大型促銷節點,打出一波小高潮,而積累已久的酒柜市場消費需求,也將有望獲得釋放。

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    酒柜電商

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