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  • 智能門鎖一片紅海,果加智能鎖恐無法突圍

    來源:潮起網   作者:于斌 2019-06-11 09:56:34
    鹿客得以火爆,核心原因就在小米品牌和渠道的加持,而隨著米家智能鎖產品的推出,小米勢必又將投入重磅資源進行扶持,“性價比為王”的小米如果再打造出一個新的智能鎖爆品出來,其他正面迎擊的互聯網智能鎖品牌就只能“哀鴻遍野”了。

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    作者 | 于斌

    來源 | 于見(ID:mpyujian)

    近日,火河科技攜旗下智能鎖品牌“果加”一起舉辦了一場以“致敬精英 解鎖新生活”為主題的品牌發布會。在這場發布會上,火河科技宣布將推行“雙品牌”的運營戰略,即用“火河”品牌發力B端市場,以“果加”品牌繼續聚焦家用智能門鎖市場。

    在這場發布會上,果加還推出了旗下智能鎖新品“果加智能門鎖M2”,并以一場號稱“史上最無聊”的直播吸引了大范圍的輿論關注。這場直播有多“無聊”? 據稱果加方面從5月28日下午5點28分開始在旗下果加實驗室里,針對果加智能鎖M2的開合功能進行連續機械測試,為期22天。

    在這22天的時間里,果加將進行全程直播,的確是有夠“無聊”的。

    據稱,這次直播將“挑戰”測試該款產品能不能實現20萬+次開合而不壞,因為行業內智能鎖的平均開合壽命一般在10萬次左右,所以果加此舉意在突出自己智能鎖產品的核心品質和“耐用”極限。

    關于果加智能鎖

    果加智能鎖是國內智能鎖行業熱潮之下的又一家互聯網智能鎖品牌。

    早在2013年的時候,果加就已經成立。發展到2015年,果加完成了由清華啟迪、梅花創投、安芙蘭領投的總金額達數千萬元的A輪融資。2016年,果加完成了攜程投資的上億元人民幣B輪融資。

    果加是隨著國內短租、民宿住宿市場的高速發展而成長起來的,作為早期國內公寓巨頭自如以及小豬、途家、米途等短租平臺的智能鎖供應商,它得以積累起自己的“第一桶金”。

    2018年11月,果加智能宣布完成1.5億元人民幣C輪融資,并開始大力進軍日益繁榮的家用智能門鎖市場。

    顯然在以鹿客等為代表的互聯網品牌智能鎖們取得了不錯的成績之后,果加智能鎖同樣也瞄準了這一方向,并希望通過自己的優勢打開市場。

    那么果加智能鎖到底怎么樣?以它最新推出的果加智能門鎖M2為例,它擁有如下幾個核心賣點:

    智能管理方面,果加智能門鎖M2內置WiFi網關,打破了行業內“購買智能門鎖必買網關”的消費門檻;

    用戶體驗上,果加首創了所謂的“26°舒適曲斜面指紋把手”,握感更自然舒適;

    產品性能上,果加首創“防卡軸專利一體離合式設計”,用5mm的精鑄鋁包裹離合;

    技術上,果加智能門鎖M2采用“金融級”生物活體指紋識別技術,指紋誤識率低于0.001%。

    據宣傳,果加是智能門鎖行業中比較難得的具備“研發、制造、供應、交付、售后”于一體的智能鎖品牌,它還有著行業內唯一的全場景實驗室。

    另外果加還特別強調自己服務層面的優勢:果加在全國三百多個城市里都有自己的運維服務團隊,緊急情況可以做到2小時上門。

    智能門鎖行業紅海下,果加智能鎖突圍無望

    雖然果加智能鎖目前的發展情況看起來還不錯,但在千鎖大戰、互聯網智能鎖品牌競爭激烈的背景下,果加智能鎖大概率還是會淪為行業紅海之下的“炮灰”。

    從2017年開始,國內智能鎖行業進入了飛速發展期。截至2018年中旬,國內智能鎖產品品牌已經超過3500家,大大小小的智能鎖廠商也有1500家,行業競爭明顯白熱化。

    先是以鹿客為代表的互聯網智能鎖品牌大放異彩,就在2018年,“鹿客”和其母公司B端品牌“云丁”的智能鎖銷量總計已經達到近200萬套,占目前整個智能鎖行業10%以上的市場份額,其中鹿客智能鎖更是成為整個行業里的“爆款”。

    但在這樣的成績下,目前的互聯網智能鎖頭部品牌鹿客仍然面臨著巨大的壓力,隨著各方巨頭紛紛參戰智能鎖領域,鹿客過去的渠道、品牌優勢正逐漸有被“稀釋”的趨勢。

    而鹿客之下的果加智能鎖就更說不上“樂觀”可言了。

    據分析,到2020年國內消費者對智能鎖的需求量將突破3200萬套,如此龐大的市場容量和數以幾千計的智能鎖廠商正在共同加速行業的洗牌。在這個競爭異常激烈的賽道里,注定是只會活下來少部分,絕大多數智能鎖廠商在未來都要被淘汰。

    紅星美凱龍、好太太投資的“德施曼”、百度及雷軍投資的云丁科技、阿里巴巴投資的優點科技......各方大佬都紛紛參與到智能鎖紅海爭奪戰中。

    對于果加智能鎖而言,它不論是面對德施曼、凱迪仕這樣的傳統鎖具公司,還是面對云丁科技、優點科技這樣的互聯網智能鎖企業,其在各個維度都沒有任何優勢。產品?價格?服務?這些特質在資本的攻勢下早已“搖搖欲墜”。

    更何況還有以美的、創維等為代表的家電巨頭和以海康威視、大華等為代表的安防巨頭全面“參戰”,競爭對手們無論是技術還是資本上背靠的“大樹”都碾壓果加智能鎖,它又如何突圍?

    鹿客在產品銷售端繼續火爆;德施曼、凱迪仕等傳統智能鎖具品牌幾乎占領了國內大部分一二線城市線下家居市場,同時它們開始愈發重視線上渠道的構建;京東發布了1299元的“京造智能門鎖”;360直接帶來“打破行業底價”的智能門鎖M1,只要999元;小米在扶持鹿客之后,推出旗下自主品牌米家智能門鎖,并以999元開啟眾籌......

    特別是小米米家智能鎖的入局,它將給包括鹿客、果加等在內的一眾互聯網智能鎖品牌帶來直接的挑戰。

    鹿客得以火爆,核心原因就在小米品牌和渠道的加持,而隨著米家智能鎖產品的推出,小米勢必又將投入重磅資源進行扶持,“性價比為王”的小米如果再打造出一個新的智能鎖爆品出來,其他正面迎擊的互聯網智能鎖品牌就只能“哀鴻遍野”了。

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    智能門鎖 鹿客 小米 紅星美凱龍

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